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澳门新濠影汇:但外国快时尚品牌在中国市场的表现却黯然失色

时间:2021/4/27 10:15:28   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:近期安踏体育、特步国际、361o、李宁等相继公布了未经审计的第一季度经营状况。国内四大品牌的零售额均实现了两位数的增长……国内服装品牌市场正步入新的“蓝海”。2020年国内市场服装品牌排名前20位的品牌中,有8个是国外品牌,占服装品牌排名前20位的45%,国产品牌占12个,占55%。近年来,国内品牌不断提升产品力、品牌...
近期安踏体育、特步国际、361o、李宁等相继公布了未经审计的第一季度经营状况。国内四大品牌的零售额均实现了两位数的增长……国内服装品牌市场正步入新的“蓝海”。

2020年国内市场服装品牌排名前20位的品牌中,有8个是国外品牌,占服装品牌排名前20位的45%,国产品牌占12个,占55%。近年来,国内品牌不断提升产品力、品牌力、渠道力。

尽管国内服装品牌备受追捧,但外国快时尚品牌在中国市场的表现却黯然失色。西班牙快时尚品牌ZARA的姐妹品牌Bershka, Pull&Bear和Stradivarius将于今年完全退出线下市场。美国服装集团Gap旗下品牌Old Navy已退出中国市场,荷兰快时尚公司C&A已出售中国业务……

在市场份额差距逐渐缩小的同时,资本市场也呈现出同样的趋势。近年来,安踏稳居中国体育品牌市场价值第一,成为继耐克、阿迪达斯之后的全球第三大体育品牌。李宁集团2020年财务报告显示,其年收入增长至144.57亿元,净利润增长13.3%至16.98亿元。与此同时,其他国内品牌也在2020年交出了令人眼花缭乱的成绩单。

数据显示,从2009年到2019年的10年间,中国品牌关注的比例从38%上升到70%。在购物中心,新兴的民族潮流品牌正逐渐取代快时尚。据时尚机构Thredup的一份报告显示,40%的千禧一代受访者表示,他们将不再购买快时尚品牌产品。如今,年轻人对衣服的款式和质量的要求也逐渐提高。一些既美观又舒适的高端面料已经成为衣橱里的常备用品。

此外,国内服装品牌多年来一直积极向海外扩张。据海关总署数据显示,今年第一季度,全国纺织品服装出口总额为651亿美元,同比增长44%。其中,服装出口333亿美元,同比增长47.7%(按人民币计算同比增长37.5%)。


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